Les jeunes constituent une cible de premier choix pour les cigarettiers, et tout est bon pour les inciter à fumer. En effet, en termes de santé, les jeunes ne se projettent que rarement sur le long terme. La prévention du tabagisme reste de ce fait compliquée pour eux.
L’adolescence est une période propice à l’initiation au tabagisme, et rares sont les jeunes qui n'ont jamais essayé de fumer. Comme par le passé, la première cigarette est toujours liée à un effet de « mode », à la seule différence qu’aujourd’hui les fumeurs sont mis à l’écart puisqu’ils doivent fumer à l’extérieur. Fumer une première cigarette représente un acte de socialisation purement volontaire, lié à un besoin d’émancipation et d’indépendance. L’influence des pairs est indéniable dans ce premier geste mais le jeune n’a pas conscience du mécanisme qui s’installe. Il faut savoir que plus de 90 % des adolescents qui fument 3 à 4 cigarettes par jour vont se retrouver pris au piège d'une dépendance qui les forcera à fumer régulièrement, souvent pendant 30 ou 40 ans.